如今上海淮海路的潮流商圈里，最热闹的景象不再是国际大牌门店人头攒动，而是大批外籍游客，拖着28寸的行李箱，大清早就开始在本土鞋履品牌PANE的门店前排起长队。

一双德训鞋成“上海新土特产”

走进店内，你能听到英语、俄语、泰语、法语此起彼伏，肤色各异的顾客挤坐在穿鞋凳上试鞋。有外籍游客干脆把这双鞋称作“来上海必买的土特产”，甚至有博主直言：“这个品牌是很多人来中国旅游的原因之一。”

这家诞生于2022年的上海品牌PANE，没有重金投放海外广告、没有开设一家海外门店，却凭借独树一帜的审美设计和亲民质感，收获了全球消费者的青睐。门店日常客流中外籍顾客占比居高不下，不少外国游客提前在海外社交平台做好攻略，组团到店精准选购热门鞋款，动辄一次性入手数双，热门款式长期断码缺货，补货周期长达两三周，这般火爆场面，彻底颠覆了过往国人海外代购的固有消费图景。

品牌灵感竟来源于古希腊……

能把一款鞋卖成“旅游景点”，PANE做对了什么？

答案藏在两千多年前的古希腊。品牌的视觉基因，直接对标1896年雅典奥运会（第一届现代奥运会）上亮相的古希腊雕塑美学 ，成为希腊罗马时代美学观念的重要表征。PANE以古希腊人像为灵感原点，把体育与艺术的双重特质糅进一双鞋里，用创始人的话说，这叫“希腊复兴风格”。

这种“希腊复兴”可不是随便贴个标签。打开PANE的鞋盒，你看到的第一件东西不是鞋，而是一张印着古希腊运动者形象的包装纸：买跑鞋，纸上印着奔跑者；买网球鞋，纸上印着挥拍的人。翻开包装纸，附送的鞋带、用信封装起来的产品卡片、一支马克笔、一个帆布袋依次呈现，笔和袋子都是经典的爱琴海岸蓝白配色，帆布袋上蓝色花体字写着一句话：“Behave as mortals”（举止如常）。然后才是装在防尘袋里的鞋，鞋底甚至还贴着保护膜。

这一整套开箱体验，考究、精致、赏心悦目，却又透着一股松弛感，不刻意、不费力。

更关键的密码藏在视觉叙事里。PANE的设计语言中，你能同时读到古希腊雕塑的肌肉线条、70年代运动杂志的复古排版、老钱风的克制优雅，还有古典芭蕾的轻盈体态。品牌甚至把纽约大都会博物馆馆藏的黑绘陶瓶原封不动地搬进了视觉系统：陶瓶上五名裸身赛跑者肌腱紧绷，仿佛下一秒就要冲过终点。古希腊人相信“奔跑的人离神最近”，PANE把这句话内化成品牌信条，用两千年前的奔跑者形象，讲了一个关于运动之美的当代故事。

这种调性最聪明的地方在于：它几乎不需要任何“文化转译”。古希腊美学是现代西方审美的源头，古典雕塑、奥林匹克、蓝白配色——这些符号对欧洲消费者来说，不是异域风情，而是文化血脉的一部分。连上海本地阿姨逛完都感慨：“我还以为这是个英国牌子呢。”也正因为如此，PANE在Ins上轻松斩获超13万粉丝，#PANE标签下的帖子突破168万篇，评论区里“求代购”的呼声不分国界。

而且价格同样精准：数百元至千元的定价（人民币，下同），刚好填补了奢侈品和快时尚之间的空白。更刺激的是海内外价差——同一双鞋，海外代购价可能比中国国内高出千元以上，直接催生了“来都来了，多带几双”的消费冲动。有俄罗斯游客直言：“PANE在俄罗斯现在真的很火。”

外籍游客的“中国特产”清单经历多次迭代

PANE并不是唯一让外国人疯狂的中国商品。把时间拉长看，外籍游客的“中国特产”购物清单，这些年经历了多次迭代。

十年前，漂洋过海征服外国人味蕾的，是辣条和老干妈。卫龙辣条在英国卖到十几美元一小包，老干妈入驻过美国奢侈品电商Gilt，Facebook上还有数千人的“老干妈爱好者协会”。这些东西便宜、猎奇，更多是“尝个新鲜”的存在。

到了近两年，风向开始变了。泡泡玛特旗下的潮玩LABUBU在伦敦引发抢购狂潮，有门店因为顾客争抢一度暂停销售。二手市场里，原价599元的LABUBU曾被炒到近1.5万元。一位外籍游客抱着刚入手的玩偶感慨：“太火了，在家乡根本买不到。”

与此同时，科技产品也在成为外国人眼中的“硬核特产”。在深圳华强北，每天有超过7000名外国游客穿梭于电子市场。来自德国的施耐德夫妇刚落地成都就冲进华为智能生活馆，夫人边试手表边了解血氧测量功能，满意得连连点头。另一位美国软件公司的史密斯，在华为店里试用折叠电脑几分钟后当场下单，连呼“太不可思议了”。

从“平价刚需”走向“潮流标杆”，从被动外销走向主动圈粉，这背后透视出中国品牌高质量发展的脚印。中国外交部发言人毛宁曾言，从“中国制造”到“中国品牌”，是高质量发展的必然，得益于中国完整的产业体系、公平开放的市场环境和长期的创新研发。

从淮海路排队买鞋的俄罗斯小哥，到华强北被壁纸电视震撼的德国教练，再到伦敦街头把LABUBU当配饰的英国青年——外国人的购物车，正在为中国品牌写下最生动的注脚。

内容参考：上海上观新闻网、北京《人民日报》、上海“蓝鲸财经”、新华社、《北京晚报》、中国侨网、《重庆晨报》等。

（李新秋）