春节临近，年宵花成为中国民众装点家居的热门选择。2月11日，记者走访北京市花乡花卉创意园发现，今年市场呈现新特点：家庭消费占比提升、团购大单减少，更有一批“懂行”的年轻人带着专业知识来选购，这让花店老板们感到“既惊喜又有压力”。

2026年2月11日，中国春节将近，位于丰台区北京花乡花卉创意园里的年宵花热销，造型色彩喜庆的蝴蝶兰、百合、杜鹃、君子兰、海棠花等传统年宵花深受消费者欢迎。（图片来源：本文图片均由郑义 摄）

家庭客单取代团购大单

在园区一家专营蝴蝶兰的店铺，店主王红梅正忙着整理盆栽。谈及今年变化，她放下手中的修花剪说：“往年这时候，企业团购的大单一个接一个，今年明显少了，取而代之的是一家几口来挑选的家庭客户。”

她介绍，店内蝴蝶兰从单株到组合盆景均有销售，但今年走货最快的是桌面型小盆花。“家庭消费更讲究实用，地方不大，就得选不占空、好打理的。”她观察，目前主力仍是中老年群体，年轻人占比不高。

11日，北京花乡花卉创意园，蝴蝶兰店主王红梅正在修剪花枝。

从“好养吗”到“怎么修枝”

与王红梅的感受不同，专营佛手的店主胡建海对年轻顾客印象深刻。

“以前大多数顾客进门就问一句‘好养不好养’，今年不一样，一些年轻顾客是有备而来。”胡建海举例，有顾客主动问起北方室内干燥环境下如何防虫，讨论有机肥和缓释肥的区别，甚至交流修枝时机。“我一开始还挺惊讶，后来才知道他们从小红书、抖音等线上平台学的养护知识。”

这些“懂行”的年轻人让胡建海既高兴又有紧迫感。“养花和养宠物一样，得用心。顾客水平提高了，咱也得跟上。”他透露，正计划开设抖音账号，分享适配北方家庭的养护技巧，“线下等客上门有局限，得去线上找这些爱花的人。”

11日，北京花乡花卉创意园，佛手专营店老板胡建海查看佛手生长情况。

三百元预算里的年味儿

从花市满载而归的胡女士一家，恰是当下典型家庭消费者的缩影，他们手中的购物袋里已经放了蝴蝶兰、长寿花、水仙花、杜鹃花等多种年宵花。“我每年过年都有买年宵花装饰屋子的习惯，摆上几盆鲜花，家里一下子就有了年味儿。”胡女士介绍，今年一家人商量着多买几种，搭配摆放更有层次感，“我们的预算大概在300元至400元左右，选的都是花期较长、打理简单的品种，既能装点家居，也能图个新年吉祥。”她的选购偏好，也恰好契合了当下家庭消费偏爱易打理、小巧品种的特点。

11日，民众在北京花乡花卉创意园采购年宵花，迎接中国农历新年。

据了解，作为北方重要的花卉集散地，北京市花乡花卉创意园目前已有上千个品种、数百万盆年宵花上市，涵盖传统盆花、特色品种、鲜切花等各类品类，价格整体趋于稳定。

11日，位于北京市丰台区北京花乡花卉创意园内装饰与鲜花相映成趣。

从“只问好不好养”到主动讨论养护细节，年宵花市场的细微变化，或许正折射出当代中国民众生活态度的转变：不仅要节日的仪式感，更要长久经营的耐心。而对经营者来说，遇到“懂行”的顾客，既是挑战也是机遇——正如胡建海计划的那样，懂花的人多了，卖花的方式也该变了。（李新秋/文）

（倾夏）