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上海“五五购物节”交出满意成绩单


近千项活动带动5月网络零售近千亿


   
160多项重点活动和920余项特色活动,参与的线上商家超过52万家,线下商家超过10万家……6月23日,上海市政府新闻办邀请市商务委、豫园商城等,在豫园商城举行发布会,向中外记者介绍上海疫情后期上海促进经济恢复的相关举措和成果。其中,横跨整个第二季度的“五五购物节”,有力带动了消费市场的全面复苏,5月份全市线上线下实物消费总计近2500亿元。

线下实物消费水平基本恢复


据上海市商务委副主任刘敏介绍,“五五购物节”作为上海推出的一项全新的大规模消费节庆活动,贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日,共推出了 160多项重点活动和920余项特色活动,参与的线上商家超过52万家,线下商家超过10万家,有力带动了消费市场的全面复苏。

线上销售保持快速增长。5月份,全市网络零售额近1000亿元,其中实物商品网络零售额同比增长13%。线下实体商家持续回暖。在外来消费仍处恢复阶段、商家打折促销力度不减的情况下,5月份支付端大数据监测的全市线下实物消费1443.6亿元,基本恢复到去年同期水平。

重点行业保持增长态势。重点监测样本企业数据显示,5月份汽车销售额同比增长8.9%。化妆品、食品、服装鞋帽类销售额实现两位数增长,同比增速分别达15%、12.7%和10.7%。通讯器材类销售额同比增长5.7%。餐饮消费加快复苏,销售额环比增长26.6%。另据上海交家电行业协会统计,家电市场逆势上扬,全行业销售额同比增长41%。

重点商圈人气持续回升。南京东路、南京西路、小陆家嘴、五角场、徐家汇、中环(真北)、虹桥商务区等商圈客流环比分别增长62.3%、23.5%、59.9%、35.4%、41.2%、33.7%和55.3%,销售额环比分别增长143.6%、43.6%、126.6%、67.7%、84.3%、63.9%和41.2%。

消费环境更加优化。启动“安心消费,畅购无忧”主题活动,发布重点商圈诚信指数,推广“七日无理由退货”服务承诺,市消保委5月份受理的投诉量同比下降12.8%。

老字号纷纷推新品成网红


上海有180个中华老字号和42个上海老字号,是全国“中华老字号”最多的省市。“五五购物节”期间,老字号也竞相发力。“国潮老字号”促消费系列活动启动至今,上海170余个消费类老字号品牌推出形式多样的营销活动200余场,覆盖线下品牌店2000余家,带动销售实现明显增长。豫园自5月22日举办的“国潮老字号”游园会,取得了不错的效果,全国50余个知名老字号和国潮品牌推出3折起促销折扣、10余场新品发布会、1条游园线路和每天10场的文艺演出,带动游园人数增长50%。

通过“五五购物节”,老字号取得了不错的成绩单,焕发出了新活力。一方面,老字号产品创新度明显提升,新品不断。5月份,老字号通过各种形式举办40余场新品发布会,推出300余款“老牌新品”。比如:光明乳业布局冷饮市场,跨界与大白兔合作,推出网红新品“大白兔雪糕”,与大白兔T恤衫、大白兔背包、大白兔香水组合成大白兔家族新品,受到消费者追捧。回力以“海市蜃楼”为灵感主题,打造光波系列休闲运动鞋,成为网红潮品。凤凰自行车研发特殊抗菌材质,全新推出抗菌自行车,有效阻隔自然界中多种常见细菌,让出行变得环保又健康。

另一方面,老字号积极拥抱互联网,通过发展垂直电商、社交电商、直播电商等,打开增长新空间。购物节期间,各大电商平台纷纷推出老字号主题营销,设立线上“国潮老字号”专区、上海老字号馆,发布“老字号美食攻略”等。比如:通过直播带货,5万份梅林午餐肉、2万份沈大成蟹粉小笼5秒钟售罄,杏花楼10秒售出13万盒青团;55位电台主持人也变身网络带货主播,结合不同的消费节点,挖掘老字号品牌背后的文化传承和工匠精神,激起了市民的购买欲。


文化夜经济升级重启,豫园变潮了!

    
扎一个香囊,包几个粽子……6月23日下午,在刚刚恢复营业的上海豫园商城悦宾楼内 “舌尖上的江南”美食广场,一场关于端午节的习俗体验活动吸引了不少人参与。傍晚时分,豫园商城亮起璀璨灯光,中心广场上的花车集市人群熙攘;在远处高耸入云的上海中心映衬下,九曲桥畔亭台楼阁中,一位小提琴手的演奏吸引了众游客驻足……“豫园也开始变潮了!”几位上海游客一边赞叹,一边不停地按下快门。
    
据豫园商城有关负责人介绍,以“灯、市、秀”为主题的豫园文化夜经济活动自去年9月启动以后,上海本地消费者明显回归,为定位于“国际范、上海味、时尚潮”的上海夜间经济打造了一个成功的范例。今年5月随着国内疫情趋于平稳,2020年豫园文化夜经济活动再次启动,以国潮文化为核心、新媒体技术为载体,与各类IP合作,主推“豫园六点半”——文化夜经济2.0版场景,举办贯穿全年的“促消费、增动能”主题系列活动。

今年端午假期,豫园商城推出端午花神国风庙会,色彩缤纷的花艺布满豫园古色古香的建筑群之间,“国风”二字在豫园展现得淋漓尽致。假期间的每一天,豫园商城都在不同时段献上不同风格的国风演出;各家老字号餐饮品牌推出各种口味的粽子一齐汇聚豫园,让食客们一饱口福。
    
据介绍,端午过后的7月,豫园夜经济将再一次全面升级,推出灯光、演艺和花车集市三方面阵容更为强大的升级版。未来,豫园夜经济活动增加更多国风演艺内容,充分挖掘中国文化内涵;同时在灯光美陈和集市间增加更多与市民游客互动的环节,营造更为欢乐的气氛。

吴雪舟