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科普 | 时尚品牌文化与希腊神话,NIKE的对勾竟是女神像的改版

  • 来源:搜狐时尚
  • 发布日期:2018-04-27
  • 浏览数:4760

古希腊文明是现代欧洲文明的源头,其文化对现代欧洲文化影响极其重大,希腊神话就是其中极其重要的一部分。欧洲艺术,哪怕是音乐、哪怕是戏剧、哪怕是雕塑、哪怕是绘画,哪怕是欧洲瓷器上,都大量充斥着希腊神话的元素。

维纳斯,丘比特,阿波罗。深入了解的还会知道阿喀琉斯的脚肿、阿里阿德涅线团等对欧洲人来说几乎类似于我们的成语的典故。

我们从最切入我们生活的时尚趣闻与希腊神话中的几个人物关系开始。

Medusa 美杜莎

美杜莎原来只是一个美丽的少女,被选为雅典娜的神庙女祭司。然而她的美艳不幸让海神波塞冬所垂涎,结果海神波塞冬就在雅典娜的神庙里把她强奸了,这极大地激怒了雅典娜,可雅典娜只把怒火投向了美杜莎,并把美杜莎变成了可怕的蛇发女妖,而且任何男人只要看到她的眼睛,立马会变成石头。美丽的少女变成了可怕的女妖。其后,美杜莎被帕尔修斯所斩杀。

看了图片后您可能疑问希腊神话故事与时尚何干?看下面的图片

有人会问,这么一个高端时尚品牌干嘛用个女妖做品牌标志?!

这是因为,一方面美杜莎本身是个极其娇美的女子,另一方面,传说美杜莎被斩杀后;其二,美杜莎代表着致命的吸引力;其三,美杜莎被斩杀后,躯体里跳出了两个孩子,也就是海神波塞冬的孩子,其中一个孩子是一个双翼飞马帕加索斯,在它飞过了赫利孔山时用蹄踏出了希伯克瑞涅泉,后人常用这个泉形容诗人和艺术家的灵感。至今法国有一句谚语:跨上帕加索斯的飞马,来形容艺术的创作,美杜莎也就成了灵感之母;其四,范思哲成立于1978年,正是欧洲女权主义的第二次浪潮,美杜莎作为一种在男权主义压迫下,“引导女性憎恨女性,让她们成为敌人,让她们用自身巨大的力量对付自己,成为他们男性需要的执行者”(法 埃莱娜·西苏《美杜莎的笑声》)牺牲品的典型,迎合了当时时髦女性的追求。

Hermes 赫尔墨斯

在时尚界拥有神一样地位的奢侈品牌爱马仕 (Hermes),其名干脆就出自希腊神话中的赫尔墨斯。这简直是位众神之神,在奥林珀斯山担任宙斯和诸神的使者,又是司畜牧、商业、交通、旅游和体育运动的神,甚至还是小偷和骗子们的保护神。

爱马仕的众多产品不仅是美轮美奂的杰作,也讲述着最精彩的故事,其中不乏希腊神话。一款名为“斑纹飞马”的丝巾,画面上的斑马正是来自希腊神话中的珀伽索斯神马。它可是宙斯的坐骑,足蹄踏过之处就会涌出泉水,后来被宙斯变成了飞马座。而另一款名为“出水芙蓉”的丝巾,画面上花样游泳女郎们的原型其实是希腊神话中的塞壬———女人变成的海妖。

胜利女神尼姬 Nike

法国卢浮宫的镇馆三宝之一的胜利女神雕像。尽管它已经残缺得连头都没了,现在我们看到的雕像甚至都是由碎成158块残块拼接而成的,它仍是卢浮宫最珍贵的藏品。

或许已经有人发现了胜利女神的名字——NIKE,好眼熟啊,是的,就是NIKE.

没人不知道NIKE运动鞋,可能很多人不知道NIKE鞋的名字取自胜利女神的名字。很多人说NIKE鞋的商标是个勾子,可实际上,它不是勾子,它是胜利女神的翅膀和羽毛。

劳斯莱斯,据说车标就价值20万的小金人就是胜利女神。

维密秀的模特很多都背着一个大翅膀,它就是胜利女神的大翅膀。

海神尼普顿 Neptune

希腊神话中,英雄故事不在少数。他们威武神勇、无所不能的特质,多少迎合了人们对于汽车风驰电掣般速度快感的想象,比如说希腊神话中的海神尼普顿。

在很多人眼里,豪车品牌玛莎拉蒂 (Maserati) 仅仅一个车标就具有打动人心的力量。车标的灵感来自玛莎拉蒂所在地意大利博洛尼亚的精神图腾———海神手持的三叉戟武器成为了车标原型。

如今人们看到的玛莎拉蒂车标,又几经演变,是一把红色三叉戟傲然矗立于海蓝色的底面上。它不仅具备神话英雄天生赋予的战斗性,也在设计者的巧妙构思中预示着面对浩瀚如海的未来,一如当年的灵感之源———海神,无愧于人类汽车发展史上最经典的车标之一。

赫拉 Hera

走高端路线的韩国化妆品品牌赫拉 (Hera),其英文名即来自宙斯唯一的合法妻子赫拉,这可是希腊神话中的天后、奥林匹斯众神中地位及权力为最高的女神。

宝格丽 Bulgari

意大利珠宝与腕表品牌宝格丽(Bulgari) 其实也有着些许希腊血统。自1940年这一品牌推出Serpenti蛇形腕表系列以来,“蛇形”俨然成为宝格丽真正的品牌标志。

在希腊神话中,蛇扮演着重要的角色,既代表邪恶,也寄托着人类对自然的幻想。蛇形的设计在宝格丽近百年历史中也随着人们审美的需求而发生变化,最早是宝石铺满的写实造型,而后逐渐演变为符合当代节奏的日益简洁、抽象的整体设计。依蛇的缠绕之势绕成圈状戒指或手环为设计师们运用得最多。

达芙妮 Daphne

达芙妮本是凡间一个河神的女儿,有一次太阳神也是神射手阿波罗偶遇小爱神丘比特,看到小爱神丘比特竟然也在耍弓箭,就嘲笑了他。可不想丘比特可是不好惹。于是丘比特抽出了一支金箭射向了阿波罗,阿波罗爱情的火焰燃烧了,接着丘比特又抽出一支铅箭往下一射,正好射中了达芙妮。我们通常只知道被丘比特之箭射中会萌生爱情之火的,但很多人不知道,丘比特是有着两种箭的:被他的金箭射中确实会爱情燃烧,但被他的铅箭射中可是会终身拒绝爱情的。尽管阿波罗对达芙妮穷追不舍,达芙妮逃避不过,于是向其父请求让她变成一棵树,结果就在阿波罗正要追上达芙妮的时候,达芙妮变成了月桂树。绝望的阿波罗折下了一根树枝戴在了头上,这也是其后的奥运会冠亚军会被戴上一顶桂冠的由来,它可是太阳神阿波罗的圣物。

比较著名的女鞋品牌也采用了Daphne这个名字作为品牌名

神话是众人的梦

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